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文 | 派财经
魅族，又一次走到了十字路口。
2月27日，@魅族科技 官方账号发布战略转型公告表示，魅族将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在积极接洽第三方硬件合作伙伴，同时原有业务不受任何影响。
还有网友发现魅族天猫官方旗舰店的所有手机都已全部下架，仅剩部分PANDAER系列配件在销。
据悉，魅族计划重点关注Flyme开放生态与AI等服务。这家曾经风光无限的品牌，两年左右时间两次进行战略调整，从坚守硬件到All in AI生态，在行业洗牌中走出一条非典型路径。只不过，从手机厂商的角度看，魅族过得的确不太好。
而当下，魅族已经形成了手机、智能眼镜、车机三线布局，但每一条业务线，实则都面临不同的挑战。
01 两次战略调整
魅族的上次宣布战略调整也是在2月。
自黄章时代落幕沦为“other”后，魅族一直在发力新计划，早在2024年2月18日魅族就宣布全力“All in AI”，停止传统智能手机新项目，成为彼时行业内较早进行AI布局的厂商。
直至今日，新的战略转型，更意味着，魅族在迈入“AI+硬件+系统生态”上愈发激进。
往深处看，两次转型的核心，是魅族对行业变化的主动适配，也是中小品牌在存量市场的生存抉择。
比如，当初魅族上次明确全力投入新一代AI设备，官宣聚焦新智能手机、车机、IoT全场景，彼时国内手机市场进入存量竞争，IDC数据显示2024年中国智能手机出货量2.86亿台，同比微降0.5%，头部品牌占据超85%份额，中小品牌生存空间持续压缩。
不过后来，魅族依旧依托吉利资源，初步打通手机与车机生态，并还保持了手机的持续迭代更新，但在今年，魅族22 Air被正式取消了上市计划。
今年这个公告其实对比两年前，最大的变量因素来自行业环境。
一方面，Counterpoint数据预测，2026年全球智能手机出货量预计下滑12.4%，创十年最大跌幅，内存价格受AI服务器需求拉动暴涨40%—50%，存储成本占手机整机成本比例升至30%以上，中小品牌硬件商业化难以为继。
对于尾部玩家，内存价格暴涨让新机迭代失去盈利可能，虽然魅族国内手机新产品自研硬件项目是深思熟虑的选择，而非业务停摆，却也能看出，尾部厂商的艰难生存状况。
还有一个变化因素来自AI。
两年前，大模型技术尚未像今天这样火热，可在如今，智能体和模型参数不断优化，模型厂商的产品迭代效率被压缩到数月。这对大多数消费电子行业的玩家都带来了深刻影响，比如前段时间引发全网关注的豆包手机，就是最好的证明。
回过头来看，两次战略调整背后，是魅族从“硬件制造商”到“生态服务商”的定位转变。此前的转型是加法，拓展场景守住硬件基本盘。
2026年的转型更像是适当的减法，放弃部分重资产自研，聚焦Flyme系统与AI能力输出。其背后是，行业从增量扩张到存量洗牌，供应链成本从稳定可控到大幅上涨，用户换机周期从2年延长至3年以上，这些变化让魅族不得不放弃硬件执念。
对魅族而言，选择比努力更重要，在行业结构性调整期，放弃不擅长的重资产赛道，聚焦自身优势，才是长期主义的选择。
魅族的两次转身，除了带些许的被动妥协，还映射出中小品牌要在巨头夹缝中，用战略调整换取生存空间，往往才是务实之举。
02 三线作战，手机、智能眼镜、Flyme
魅族的当下，是手机、智能眼镜、车机三线并行，每条赛道都有独特优势，也面临行业共性难题。
国内部分手机业务按下暂停键，保留火种轻装前行，海外业务正常推进，同时接洽第三方硬件合作伙伴。
客观而言，魅族的优势在于此前用户口碑，售后体系完整；挑战则是国内市场份额过低，硬件研发投入相比大厂有所不足，即使想进一步在海外突围，也需要突破用户信任度的问题关口。
当然，对魅族而言，手机业务不再只是盈利核心，而是生态入口的载体。
而IDC 预测，2026 年中国智能眼镜市场出货量将突破 491.5 万台，行业将正式迈入规模化增长阶段。魅族则多年前就开始在智能眼镜赛道小步快跑，抢占了一些细分市场份额。
公开市场数据显示，星纪魅族 StarV 系列智能眼镜曾在上市后的首个季度，便斩获了 AR 智能眼镜市场 41.5% 的份额，位居全国第一。2025 年，魅族 StarV 智能眼镜也成功助力品牌在智能眼镜行业位列 TOP5。
魅族在智能眼镜赛道的优势，一方面是AI功能与系统深度适配，依托手机用户基础实现生态联动，行业处于起步期竞争压力小。
而其挑战是行业的消费认知还有限，市场规模有限，而且华为、小米等头部品牌入局后，技术与渠道优势凸显，其他品牌突围空间存在被压缩的风险。
另外，行业的同质化加快，很多智能眼镜的核心功能几乎都集中在语音交互、实时翻译、第一视角拍摄、导航提醒等场景，外观设计也多贴近传统眼镜形态。
这又对魅族智能眼镜的差异化产品定义能力提出了要求。
至于Flyme Auto这一条赛道上，是实事求是地讲，魅族的生态赋能初见成效。魅族宣称，Flyme Auto在2025 年已突破226万台上车量，成为国内第一的智能座舱系统，26年内与吉利集团合作目标300万台合作上车量，同时与多家国际知名汽车集团的合作也在国内外顺利开展，整体势头看起来不错。
据悉，魅族规划在吉利体系内，实现三年500万搭载量的目标，外部合作车型争取50万，从而获得规模性订单。
考虑到魅族靠吉利资源，车机与手机系统打通，AI交互体验成熟，这对魅族而言有一定帮助和好处。
但行业竞争加剧的问题同样值得关注，华为鸿蒙座舱、小米车机系统加速布局等等。
总结下来，三线布局的本质，是魅族用车机业务托底生存，用智能眼镜探索新场景，用手机业务保留用户连接。
看上去，没有绝对的安全赛道，只有适配自身的节奏，魅族的三线作战，似乎是在避开与巨头正面硬刚，走差异化赋能路线，在细分领域建立壁垒。
只是每个赛道和领域，既是充满商业化机会，同样布满了荆棘。
03 All in AI，不是每个厂商的护身符
从魅族放大到整个行业，可以得出一个道理：All in AI后，不是每个厂商的护身符。
2026年被称为AI手机普及元年，IDC数据显示，中国AI手机出货量将达1.47亿台，占整体市场53%，几乎所有手机厂商都喊出All in AI的口号。
不过，AI并不是万能护身符，厂商能否活下去，从来不是只靠AI口号。
在行业观察者眼里，“AI能力的落地，需要硬件、系统、生态协同支撑。头部品牌有自研芯片、海量用户数据、全场景生态，能够将AI融入系统底层，实现端侧智能、跨设备协同。”
可中小品牌缺乏硬件研发能力，AI功能多停留在语音助手、图像修复等表层，难以形成差异化体验。魅族放弃手机硬件自研，重点押注Flyme AI生态输出，正是看清这一差距，避开硬件短板，用系统赋能实现AI价值落地。
行业洗牌的核心，不仅仅是AI技术本身，还有成本控制、供应链话语权、盈利模式的综合比拼。2026年内存涨价冲击下，多家中小品牌退出市场，头部品牌凭借采购优势、自研技术对冲成本，AI只是加分项，不是救命稻草。
有的厂商的转型，有押注具身智能的，也有重仓智能眼镜的，大多是放弃硬件价格战，转向轻资产软件服务，用稳定的车机赋能盈利，支撑AI技术研发，走出“AI+生态”的务实路径。
当然，AI时代的竞争，是回归商业本质的竞争。
也就是说，能持续盈利、有核心壁垒、贴合用户需求的厂商，才能穿越周期。喊出All in AI容易，把AI转化为用户体验与商业价值难，中小厂商的生存关键，是找到适合自己的AI落地场景，而非盲目跟风。
回过头来看魅族，从两次战略转型到三线布局，再到All in AI生态，魅族的确有失落的地方。
倘若换一种视角看，魅族虽然没有活成行业期待的手机黑马，却也活成了中小科技厂商转型的样本。它的经历告诉行业，AI不是万能解药，战略取舍、聚焦优势、适配行业变化，才是长期生存的核心。
多年的魅族，褪去硬件执念，以生态服务商的身份重新出发。对行业而言，这不是落幕，而是新的开始，在技术迭代与行业洗牌中，适合自己的战略，才是最好的战略。
面对日趋激烈的全球化市场环境，企业应如何进一步提升自身的手机产品能力？在当下智能眼镜赛道白热化的竞争中，怎样才能抢先建立规模化优势并实现突围？
与此同时，又该通过何种路径拓展Flyme Auto的生态合作版图，在降低对单一伙伴依赖的前提下，构建更开放、更具广度的产业朋友圈？
这些才是魅族考验的开始。
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